Buyology

Zojuist in een ruk uitgelezen: Buyology van Martin Lindstrom. De auteur is een merken adviseur die al sinds zijn twaalfde een eigen reclamebureau heeft en over de hele wereld merken helpt met hun identiteit.

Tijdens zijn advieswerk begon hij zich af te vragen wat de uitkomsten zouden zijn als je met een fMRIscanner de hersenactiviteit van mensen zou meten wanneer zij aan reclames, merken en media worden blootgesteld. Met behulp van 8 multinationals en een fors team wetenschappers verrichtte hij baanbrekend onderzoek met super interessante uitkomsten.

Waarschuwingen op sigarettenpakjes stimuleren rokers om nog meer te roken, cowboys schreeuwen Marlboro, vooral zonder logo en sex trekt wel de aandacht, maar verkopen ho maar. Dit boek is echt een aanrader voor iedereen die zich interesseert voor merkbeleving en een nieuwe vorm van marketing: neuromarketing.

Als dit je aanspreekt dan is ook Why we Buy van Paco Underhill een interessant boek.